Êtes-vous aussi « very demure, very mindful » que ces célébrités et tiktokeurs ?

RÉSEAUX SOCIAUX – Depuis quelques jours, sur internet, la phrase en anglais tourne en boucle. « Very demure, very mindful », répètent aussi bien les utilisateurs de TikTok lambda que des célébrités et personnalités politiques. Même la Maison Blanche s’y est mise.

Vous n’y comprenez rien et vous demandez d’où sort cette expression anglophone ? Vous n’êtes pas seul. On fait le point sur ce meme né sur le réseau social chinois.

Que veut dire « demure » ?

Le crédit de cette tendance revient à Jools Lebron, une créatrice de contenus portoricaine vivant aux États-Unis, qui propose des vidéos souvent humoristiques sur TikTok. Sur de nombreux posts, elle offre des tutos sarcastiques pour expliquer à ses 1,7 million d’abonnés comment être « very demure » et « very mindful ». En français, on peut traduire le premier terme par par « très modeste, discret ou sage », et le second par « très attentive ». En somme, un comportement humble, pudique, presque timoré.

« Vous voyez comment je me maquille pour aller au travail ? De manière très modeste, très attentive. Je ne vais pas au travail avec du maquillage vert, ou en ressemblant à un clown. Je n’en fais pas trop. Vous voyez comme je suis très présentable ? […]  » récite Jools Lebron dans la vidéo ci-dessous.

Au travail, au restaurant, en famille, à l’aéroport, en mettant du déodorant… Toutes les occasions sont bonnes pour être une fille réservée. Son ton très ironique, qui souligne en réalité l’injonction faite aux femmes à être discrètes, a fait rire tout internet. Au point que l’expression est devenue virale : le #demure compte presque 280 000 publications sur TikTok, la tirade a été remixée en chanson, et le terme est utilisé pour à peu près tout et n’importe quoi.

J-Lo et sa manière « demure » de boire à la bouteille

En première partie de la tournée de Taylor Swift, la chanteuse du groupe de rock Paramore l’a par exemple utilisé pour le plus grand plaisir des fans.

Penn Badgley, acteur principal de la série You produite par Netflix, a tenu à souligner son attitude modeste sur le plateau de tournage.

Quant à Jennifer Lopez, c’est sa manière de boire à la bouteille qu’elle décrit comme discrète et sage.

La tirade est également utilisée dans le cadre de la campagne présidentielle américaine pour mettre en valeur Kamala Harris avec humour.

Si vous ne comprenez toujours rien, pas d’inquiétudes : le principe des blagues sur Internet, c’est qu’elles n’ont pas vraiment de sens – et la prochaine sera vite arrivée.

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