Après l’indignation à Marseille, Pernod Ricard renonce à sponsoriser le PSG

FOOTBALL – Le pressing des Marseillais a fini par payer. Alors que la colère venue de la cité phocéenne ne faiblissait pas depuis la décision de Pernod Ricard de sponsoriser le Paris Saint-Germain, le PDG du groupe emblématique de la ville de Marseille a finalement annoncé l’abandon de ce partenariat.

« Cela fait plus de 90 ans que l’histoire de Ricard se confond avec Marseille qui l’a vu naître, grandir et l’inspirer. Et ce lien est plus fort que tout. C’est donc une décision qui vient du cœur que je prends aujourd’hui », a expliqué Alexandre Ricard, héritier de Paul Ricard, ce jeudi 5 septembre pour annoncer ce renoncement.

« Je suis certain que les personnes ayant travaillé sur ce projet comprendront mon choix. Pernod Ricard continuera fièrement à revendiquer ses origines et la sincérité des liens qui unissent nos marques à leurs communautés », assure également le président-directeur général du groupe face à l’ampleur de la polémique.

Partenariat avec « les 240 marques du groupe »

Hashtag de boycott du géant des spiritueux sur les réseaux sociaux, abandon du pastis en faveur du rhum… Ces derniers jours, les Marseillais ont usé de tous les stratagèmes possibles pour faire pression sur la marque, fondée à Marseille en 1932 par Paul Ricard. Il faut dire que l’annonce par le groupe marseillais d’un partenariat de quatre ans avec le Paris Saint-Germain, club rival de l’OM, avait tout pour faire bondir de colère les habitants de la ville, indissociable du célèbre pastis.

Ce contrat, annoncé lundi entre le club parisien et le groupe, devait faire de Pernod Ricard un partenaire à l’échelle mondiale du PSG, en devenant son seul fournisseur de champagne et spiritueux, « avec des droits de visibilité et de communication dédiés ainsi que des expériences sur mesure ». Une stratégie qui visait aussi à valoriser à l’international les très nombreuses marques possédées par le groupe.

Contraint de réagir au lendemain de cette annonce, le groupe avait expliqué à France Bleu Provence qu’il s’agissait d’« une incompréhension » et disait « regretter l’emballement ». Pour le groupe, le PSG n’a pas signé « avec Pernod Ricard, mais avec les 240 marques du groupe », comprenant des marques de champagne, whisky, vodka, ou des boissons alcoolisés moins prestigieuses comme le Malibu.

Une manière de rassurer le public marseillais, qui s’imaginait sans doute découvrir un futur maillot du PSG floqué d’un logo Pernod Ricard. Une pratique qui est de toute façon interdite par la loi en France.

Ce jeudi, Alexandre Ricard a également justifié ce renoncement par l’héritage familial de la marque. « J’ai pris cette décision pour le Groupe et en entendant ceux qui en font le succès, dont nos collaborateurs en France, nos clients et nos actionnaires, au premier rang desquels ma famille », a-t-il déclaré.

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