La finale PSG-Inter, c’est déjà le jackpot pour M6 et Canal qui la diffusent

MÉDIAS – Jackpot annoncé pour M6. Pour la première fois, la chaîne retransmet la finale de la Ligue des champions dont le coup d’envoi sera donné à Munich ce samedi 31 mai à 21h. Cet événement fait en effet partie des événements dits protégés qui doivent être obligatoirement diffusés en clair en plus de leur diffusion en payant, en l’occurrence sur Canal+.

Pour les trois prochaines saisons, c’est le groupe M6 qui les a arrachés à TF1. La chaîne se frotte les mains puisqu’elle diffusera la finale d’un club français, le PSG qui affrontera l’Inter Milan. Ce n’est que la huitième fois de l’histoire de la Coupe d’Europe qu’un club français sera en finale ; la dernière, il y a cinq ans, mettait déjà aux prises le PSG.

Ce soir d’août 2020, 11,5 millions de personnes avaient assisté sur TF1 à la défaite de Kylian Mbappé et ses coéquipiers contre le Bayern Munich. Le score pourrait, cette fois, être encore plus important et se rapprocher des 15,2 millions de téléspectateurs pour la victoire de l’OM en 1993.

L’audience la demi-finale retour du PSG contre Arsenal avait déjà valu un record à la chaîne cryptée. Le PDG du groupe Canal, Maxime Saada, a revendiqué ce jeudi 8 mai 4,14 millions de téléspectateurs devant la victoire 2-1 des joueurs de Luis Enrique.

En annonçant avoir acheté les droits de la finale, en mars, M6 avait déjà prévu le cas de figure d’une qualification d’un club français pour vendre les publicités avant, pendant et après la rencontre. Le spot de pub aurait été facturé entre 30 000 et 90 000 euros les 20 secondes en l’absence du PSG. Avec un club français, il fallait prévoir entre 44 000 et 160 000 euros pour les mêmes 20 secondes. Une offre a même été commercialisée à 215 000 euros pour un spot publicitaire mettant en scène « les commentateurs de la chaîne utilisant un produit ou un service de la marque ».

M6 fait monter les prix encore plus que prévu

Mais ces montants annoncés au début de l’année ont même été revus à la hausse depuis la qualification des coéquipiers d’Ousmane Dembele. « La hausse de tarif a été acceptée. Une semaine avant le match, nous n’avons plus une seconde de disponible », explique au Monde Hortense Thomine-Desmazures, directrice générale de M6 Publicité.

Elle évoque 175 000 euros pour un sport à la mi-temps. En cas de prolongation les montants seront explosés. Le Monde évoque 210 000 euros pour un spot diffusé juste avant les tirs au but ce qui en ferait le spot de pub le plus cher de l’année. De quoi rentabiliser les 4 millions d’euros investis en 2022 pour acheter les droits des finales 2025, 2026, 2027.

Canal+ aussi y va de ses prévisions optimistes. « L’écran pub de samedi est le plus cher de l’histoire de Canal+ », assure au quotidien Fabrice Mollier, le président de la régie publicitaire du groupe.