En Suède, une solution radicale contre la mode des crèmes anti-âge chez les enfants

SANTÉ – Un premier pas dans la lutte contre la tendance des « Sephora kids » ? Les clients de moins de 15 ans de la chaîne de pharmacies suédoise Apotek Hjärtat ne pourront en tout cas plus s’y fournir en crèmes anti-vieillissement. Cette limite d’âge, qui vient d’être imposée pour la vente de certains produits cosmétiques, entend contrer l’usage prématuré de soins pour la peau.

Depuis plusieurs mois, la tendance des « Sephora kids » préoccupe en effet les dermatologues. Derrière le hashtag très populaire sur TikTok, une réalité : les magasins spécialistes en produits de beauté voient en effet débarquer dans leurs rayons des groupes de très jeunes filles.

Elles ont entre 9 et 13 ans et, sous l’influence des réseaux sociaux et du marketing de certaines marques, elles se fournissent déjà en soins contre le vieillissement, à base de rétinol ou d’acide salicylique. Des produits qui ne sont pas adaptés à leur peau préadolescente et peuvent même entraîner de sérieux problèmes cutanés.

« Nous voulons prendre notre responsabilité »

« Apotek Hjärtat, l’un des maillons de la chaîne de soins et de distribution de produits pour la peau, s’inquiète de (cette) tendance », explique la chaîne suédoise sur son site. Elle a donc décidé d’interdire l’achat de certains soins à ses plus jeunes clients.

Sont concernés des sérums contre le vieillissement de la peau, avec des actifs comme les AHA (acide citrique, glycolique…), les BHA (acide salicylique), la vitamine A (rétinol) ou encore la vitamine C. Pour pouvoir acheter ces produits, le client doit avoir au moins quinze ans, ou obtenir la permission de ses parents ou pouvoir présenter un certificat médical qui en justifie l’utilisation.

« En tant que distributeur majeur de produits de soin de la peau et en tant qu’exploitant de pharmacies, nous voulons prendre notre responsabilité », a déclaré la PDG d’Apotek Hjärtat Monika Magnusson à l’AFP. « Aujourd’hui, les jeunes utilisent de manière malsaine et inutile des produits de soins pour la peau (…) et nous voulons être la voix qui dit stop », a-t-elle ajouté.

Inciter à réfléchir à la consommation de produits de beauté

Annika Svedberg, pharmacienne en chef chez Apotek Hjärtat, souligne l’importance de choisir des produits pour la peau en fonction des besoins, et non d’un idéal de beauté.

« Les besoins en matière de soins pour la peau sont très individuels et dépendent du type et de l’état de la peau, non de l’âge, a-t-elle précisé. Utiliser des produits visant à réduire les rides et à unifier le teint, ce n’est pas quelque chose dont a besoin un enfant. »

Le déploiement de cette limite d’âge est en cours, en ligne et dans les quelque 390 pharmacies d’Apotek Hjärtat en Suède. « Nous espérons que cette limite incitera davantage de personnes à s’arrêter et réfléchir, et qu’elle conduira à des conversations importantes entre parents, dans les familles et au sein de la société, sur les idéaux et les normes » en vigueur, a ajouté la PDG, qui affirme que la décision a été très bien accueillie par les clients et les employés des pharmacies. Reste à savoir si l’initiative inspirera d’autres chaînes à limiter la tendance.

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