M6 lance sa nouvelle plateforme de streaming gratuit, enterrant 6Play
TÉLÉVISION – « Streamez. Économisez. », promet le slogan. M6 a lancé ce mardi 14 mai sa nouvelle plateforme de streaming gratuite. Baptisée M6+ (comme TF1+), cette nouvelle plateforme vient définitivement enterrer 6Play. Mais pas de panique, les contenus de son prédécesseur ne font que déménager d’une plateforme à l’autre.
M6+ promet une offre de programmes « multipliée par deux », avec « 30 000 heures disponibles dans l’année ». Comme 6Play, on retrouve les programmes de la maison tel que L’amour est dans le pré, Top Chef, mais aussi plus de 300 films, 300 séries comme Loïs et Clark, ou encore 4 000 heures de téléréalité, tous disponibles 30 jours minimum promet la chaîne.
La téléréalité étant un genre particulièrement prisé sur l’Avod (streaming gratuit financé par la publicité), M6+ fait coup double, et va proposer une émission inédite de téléréalité dédiée au MMA, sport de combat en pleine expansion en particulier chez les jeunes, La MMA Academy.
Outre les programmes télé, elle se place aussi en précurseur du genre en devenant la première plateforme de streaming plurimédias. En effet, comme le précise la chaîne dans un communiqué, « M6+ dispose d’une offre de podcasts issue d’une sélection des meilleurs contenus audios du Groupe M6 ».
Le streaming : l’avenir de la télé
Ici, comme sa rivale TF1+, M6+ est gratuite et comporte de la publicité, mais se décline en version payante (4,99 euros/mois) sans pub. M6+ a l’ambition de chasser sur les terres des géants du payant comme Netflix.
La campagne de pub qui accompagne ce lancement s’attaque d’ailleurs frontalement aux concurrents payants, sous le slogan « Streamez. Économisez. ». À l’heure où les abonnements des plateformes ne cessent d’augmenter, le groupe dirigé depuis peu par David Larramendy met en avant la gratuité de M6+ face aux tarifs de Netflix, Disney+, Amazon Prime Video, Paramount+ et Apple TV (de 5,99 à 9,99 euros par mois selon les cas).
Le streaming est un enjeu stratégique pour les chaînes, alors que les jeunes se détournent de la télé traditionnelle au profit des réseaux sociaux et des plateformes. Il est donc crucial de se positionner sur le marché de la pub apposée sur la consommation audiovisuelle à la demande, en pleine explosion. Pour autant, les chaînes doivent aussi se maintenir sur celui de la télé à l’ancienne, qui les fait vivre actuellement.
Après M6+, c’est une autre plateforme qui fera son arrivée en France en juin, l’Américaine Max, fusion de HBO Max et Discovery+.
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