Ce cinéma n’a pas reçu les affiches de « Spider-Man » à temps, alors il les a dessinées

Stan Lee et Steve Dikto auraient apprécié l’effort. Peut-être. Le quatrième film Spider-Man avec Tom Holland connaît un succès immense au box-office mondial. Et ce jusque dans un cinéma canadien qui n’a pas reçu à temps le matériel promotionnel de Spider-Man : Brand New Day.

Faute d’affiche officielle pour la sortie du film le 31 juillet dernier au Canada, le cinéma Famous Players de Prince George, à 800 km au nord de Vancouver en Colombie-Britannique, a fait avec les moyens du bord. Résultat ? Une affiche maison pleine d’authenticité, qui a évidemment ravi les fans de l’homme araignée. Et le reste de la toile.

Comme le raconte ce mercredi 12 août son auteur Drake Landon, employé du cinéma, au Hollywood Reporter, le succès en ligne de son affiche était « totalement inattendu ». À tel point qu’une dizaine de jours après la sortie du film, l’homme « ne réalise pas encore toute l’ampleur » de ce qu’il a créé.

Pourtant, cette affiche à absolument tout pour plaire, à commencer par un aspect amateur plus que prononcé. Sur ce poster dessiné à la main sur un papier jauni pas franchement attirant, Spider-Man semble avoir pris quelques kilos en trop pour assurer sa mission de super-héros à New York. Et que dire de son masque totalement difforme…

Une référence qui fait le bonheur d’Internet

Heureusement, ce choix artistique est volontaire – comme les fans de Spider-Man l’auront sûrement remarqué – puisqu’il s’agit d’une référence explicite à « Spooder-man ». Une version parodique de l’homme araignée tirée d’un mème devenu très populaire sur Internet en 2012 après sa création sur FunnyJunk, un site de partage d’images, de GIF et de mèmes.

En termes de design, l’affiche se rattrape sur le titre du film, dont la police a le mérite d’être relativement similaire à celle utilisée par Marvel. La cerise sur le gâteau étant bien évidemment cette petite inscription glissée en bas à gauche de l’œuvre. « Désolé ! Nous n’avons jamais reçu les affiches officielles. Veuillez nous excuser pour la gêne occasionnée ! », peut-on lire, fautes d’orthographe en anglais comprises (sans doute pour appuyer l’hommage au mème Spooder-man et son orthographe approximative).

Publicité gratuite pour Marvel Studios

Ravie du succès de cette affiche en dehors des frontières canadienne, la vice-présidence des communications de Cineplex, propriétaire du cinéma en question, a elle aussi réagi auprès du Hollywood Reporter : « Notre équipe s’est bien amusée en attendant l’arrivée de l’affiche de Spider-Man : Brand New Day ».

Au Famous Players de Prince George, certains spectateurs de Spider-Man ont d’ailleurs partagé leurs clichés de cette affiche singulière. Un père et son fils ont même eu la chance de pouvoir garder un souvenir de l’œuvre en présence de son créateur, Drake Landon donc.

Une promotion gratuite inespérée pour Sony et Marvel Studios, même s’ils n’en avaient clairement pas besoin pour que le film explose tous les records au box-office mondial. À l’heure où ses lignes sont écrites, Spider-Man : Brand New Day a déjà engrangé 1,7 milliard de dollars de recettes à travers le monde. À ce stade et alors que son exploitation en salle est loin d’être terminée, c’est déjà le 10e plus gros succès de l’histoire du cinéma. En tête du box-office français après deux semaines d’exploitation, le film avec Tom Holland et Zendaya est le cinquième film le plus vu de l’année, avec plus de 5 millions de spectateurs.