Après la pub de Sydney Sweeney, ces athlètes rappellent à quoi ressemble (vraiment) le sport féminin
« Avec respect, voilà à quoi ressemblent les femmes dans le sport Sydney Sweeney. » La prise de parole est venue de la nageuse australienne Brianna Throssell, double championne olympique, ce dimanche 13 septembre, sur Instagram. La nageuse se filme ensuite plongeant et concourant dans différents bassins de compétition, concentrée sur ses objectifs.
La vidéo est l’une des dizaines à avoir été publiées ce week-end sur les réseaux sociaux Instagram et TikTok, en réponse à la nouvelle publicité dans laquelle Sydney Sweeney apparaît. De nombreuses athlètes anglophones dénoncent une campagne qui objective le corps des sportives féminines.
L’actrice américaine est, depuis vendredi, la vedette du dernier spot publicitaire de l’application de trading sportif Novig, dans lequel elle apparaît presque nue. Seuls des accessoires sportifs cachent sa poitrine et ses parties intimes.
« Vous croyez connaître le sport ? Prouvez-le. Novig, c’est que du sport. Donc ils voulaient montrer uniquement du sport », déclare-t-elle dans la vidéo déjà vue des millions de fois. Sydney Sweeney apparaît ensuite, tour à tour, avec les équipements de plusieurs sports différents. D’autres photos, publiées sur son compte Instagram, reprennent la campagne mais en ne cadrant que certaines parties de son corps.
« Cette objectification ne contribue en rien à soutenir les femmes dans le sport »
« Le monde du sport traite depuis longtemps le corps des femmes comme une marchandise, et cette objectification ne contribue en rien à soutenir les femmes bien réelles dans le sport », a dénoncé, sur Instagram, la plateforme australienne The female athlete project en découvrant la campagne.
Plusieurs athlètes, comme la gymnaste américaine Gracie Kramer ou la sprinteuse australienne Bree Masters, ont participé à la trend sur les réseaux sociaux. « Le mot ‘dégoût’ est bien trop faible pour décrire ce que je ressens », a écrit la triathlète Mathilde Tily, rappelant que les athlètes féminines « se battent encore pour obtenir la même reconnaissance, les mêmes primes ».
« Les femmes ne représentent que 18 % des participants sur la ligne de départ d’un triathlon Ironman », a-t-elle ajouté, se désolant de l’image renvoyée par la publicité quand d’autres sportives « s’efforcent de gagner en visibilité, de représenter les femmes et les petites filles pour qu’elles osent faire le premier pas ».
Sur Instagram, Sydney Sweeney, qui est par ailleurs actionnaire de Novig, comme le rapporte la presse américaine, s’est elle comparée aux sportifs américains ayant longtemps fait la couverture du célèbre magazine The Body Issue.
